SEO是什麼

SEO是什麼?一篇秒懂SEO優化!

任何產品都需要行銷和包裝!所謂:沒有不好的產品,只有不會賣產品的人

如今現在資訊大爆炸的時代,「網路聲量」、「能見度」變得越來越重要,不管是經營網路電商、社群媒體、網路部落客,亦或是成為網紅,都得努力爭取版面,而如何增加自己的「曝光度」變成非常重要的成功關鍵!

在網路商業時代該從哪裡下手、爭取自己的品牌版面呢?茫茫網路中要如何脫穎而出、極敗各方競爭者?首先,您需要適合自主品牌、產業類型的網路數位行銷策略,其中非常重要的概念就是認識「SEO Search Engine Optimization」,正所謂「搜尋引擎優化」。

如果您正經營電商,或想靠網路賺錢,今天這篇免費大放送,帶大家好好認識網路行銷第一課:何謂SEO優化吧!

SEO是什麼呢?

若您正在找工作、或者想在網路上買東西,第一時間就會上google將想要的東西輸入在搜尋欄裡。

而輸入的每個關鍵字、例如:「找、工作」「線上購物」,邊輸入搜尋欄也會跳出一些建議相關字詞。

SEO-Keyword關鍵字

這些都與SEO 息息相關。

SEO究竟是什麼呢?簡單來說,SEO是「Search Engine Optimization(搜尋引擎最佳化)」的縮寫,指的是「透過策略性的方法,提升網站中關鍵字排名,進而優化提高網站排名和增加曝光度」,換言之,就是輕易地讓您的網站出現在搜尋引擎結果頁面(SERP)上。

當然有人會問,「只要認真經營我的線上平台,總會有支持的粉絲和流量,何必要做SEO?」

換個角度來說好了,今天你想買台腳踏車但不知道從何下手?該買登山車、公路車、城市車,種類品牌那麼多到底要買哪一牌? 要入一個坑總要做足研究,把錢花在刀口上買CP值最好、最划算的那台呀!

於是乎輸入搜尋關鍵字:「腳踏車、好品牌」後,會出現各式各樣的搜尋結果。依序排列看下來,內容除了有部落客心得分享、腳踏車品牌網站、新聞資訊等各種網站。

這時候滑了搜尋結果頁面的幾個網址後,往下再翻幾頁。

有沒有發現一個重點?

有需求的潛在消費者為了找到心儀商品,會瀏覽搜尋結果的前「幾頁」,而超過第四、第五頁後就幾乎沒有人會看,甚至超出第一頁就不太會有人向下翻。

這是很普遍的心理作用。通常大品牌、知名部落客分享文章,或者比較大的數位媒體資訊會排序在前面,而我們也會間接認為搜尋引擎前幾項網址是比較可靠的網站資訊。多少會因為排序比較後面而打消瀏覽興緻,不過也要看資訊內容的相關性為重。

而要怎麼登上搜尋頁面「首頁」就變得相當重要了!這不外乎考試要考第一名一樣,名次越高名聲越響亮!要讓搜尋引擎(如:Google)喜歡您的網站,希望提高網站在搜尋結果的排名,SEO優化絕對是重中之重,在網路世代如何博取版面絕對是非常重要的知識與技能。

任何精通SEO概念和規則的人,未來都是各大公司企業急迫所需要的人材。

SEO優化的核心價值是什麼呢?

撰寫網站文章時,總是希望文章po出後第一時間有越多人看到越好。

因此,只要能提高搜尋曝光度的方法都算是SEO優化,但要實際執行的策略就有許多不同見解和派別了。

為了反制一些走捷徑的SEO優化做法,Google會不定期更新演算法,例如,2010年Google整年度更新了將近400種演算規則,2018年更增加至3200次更新。

影響優化策略的因素非常多,不過主要還是以「如何讓網站內容更貼近搜尋引擎的演算規則」,也就是讓Google能輕易了解你的網站,讀取網站的編排內容,進一步喜歡你的網站內容,願意將你的網站介紹給使用者,把網站「優先排列」在前幾頁、甚至是首頁前幾名。這樣一來能搜尋到網站的人變多,願意瀏覽網站的人也就隨之增加。

以經營網站來說就是增加流量,好比買到人潮不斷的黃金店面一樣,「高曝光、高人流」所間接帶來的潛在銷售機會也增加,這就是SEO專家所追求的首要目標。

如何進行網站SEO優化?

一般網站優化會從站內優化(On-page SEO站外優化(Off-page SEO兩個面向來進行:

站內優化(On-page SEO)

顧名思義「站內優化」就是去優化所有搜尋引擎會爬取的資訊內容,以3要素組成:內容、質量、及關鍵字。

一,內容優化

「內容才是王道!」

你可能曾聽過這句話,但如果了解SEO規則人就更會明白這個中道理

大家回想一下用網路搜尋腳踏車時,搜尋結果會出現各種包羅萬象的網站資訊,其中包括國際腳踏車展、某品牌推出最新公路車、線上購買腳踏車優惠等,五花八門關於「腳踏車」的資訊內容。

而當一個對腳踏車完全沒有概念的人,搜尋輸入:「最棒腳踏車品牌」,意外發現原來腳踏車還有分很多種用途類型:公路車、登山車、城市車都是腳踏車,但不同功能也會有各自厲害的品牌。

所以當你只是想找一部能代步通勤的腳踏車,卻少了「代步、通勤車、腳踏車品牌」等等更貼近想搜尋結果的資訊,搜尋結果就不會符合預期。

在網路搜尋時最討厭遇到找不到答案的時候…所以說想要在搜尋結果看到符合預期的內容,就得精準的打出關鍵字。

舉最近很夯的例子來說,受新冠肺炎疫情影響台灣府為了救經濟祭出「三倍卷紓困方案」。但三倍卷怎麼使用,還是要做點功課上網了解使用資訊,不然就會錯失政府給的好康了。

在Google搜尋「綁定三倍卷」,會期待呈現的結果是有關「綁定三倍卷」、「三倍卷懶人包」等各種相關的說明文章。如果你經營自己的部落格,想要更多人閱讀你的文章、讓自己的文章內容更受歡迎,資訊內容最好寫得越簡單明瞭,能馬上抓住瀏覽者的目光和注意力,附加圖文說明,或者附上教學影片的文章,越讓人一眼就清楚的內容才會真正吸引人。

所以多試著增加網站內容的豐富性,不要過於空洞,讓人覺得有用、生動的內容才是王道!

二,質量優化

花了大把時間寫了篇圖文並茂的文章,但網路上每天發文無數,又如何讓讀者能看到你的文章?抓住他們的眼球注意力呢?

這時候就要特別注意文章內容的「質量」。

畢竟,並非人人都是天才橫溢的才華作家,誰都想成為九把刀或J·K·羅琳,寫出擁有個人風格甚至是原創內容,是擄獲人心、抓住眼球的最好方法!要是內容看起來像複製文、隨便抄襲來的內容,真的想找資訊的觀眾也會一下就跳離網頁。

優化網站內容除了提供高品質的資訊,最好能適時更新,增添更符合時下需求的資訊內容。

三,關鍵字優化

要進行關鍵字SEO優化前,要先思考以下問題:

「大部分人在搜尋時,常使用哪些字眼?哪些關鍵字流量最高?」

找到網站的目標關鍵字(也就是和所提供的服務或產品相關的字眼),便能針對這些關鍵字來進行關鍵字優化!

首先,可以透過網路上的關鍵字工具,如keywordtool.io、Google Adwords、Google Trends等,都能幫助你了解關鍵字的搜尋趨勢和網路流量,進一步找到適合優化的關鍵字。

接著,將關鍵字適當且巧妙地融入網站文章與頁面當中,讓網站內容與關鍵字呈現高度相關性。

  • Alt 圖片替代文字

網路時代多數人沒太大耐心看完落落長的文字內容,附加豐富圖片反而更容易吸引讀者目光,一目了然的圖片資訊也能提高瀏覽者的閱讀體驗,畢竟人類是視覺動物,能看一張圖了解一個概念,節省不少時間也能快速獲得流量。

在為網站圖片進行SEO優化時,除了圖片本身要吸睛、大小要適中,還有一點相當重要,就是Alt圖片替代文字,算是圖片檔案的標題資訊,搜尋引擎在抓取圖片時就能直接了解圖片的主題內容,所以優化內容時千萬不要小看這小小的步驟啊!

  • Meta Title 和 Meta Description

人人都說第一印象很重要,搜尋網站時也是如此,Meta Title指的是搜尋結果頁面上顯現的網頁標題,而Meta Description則是標題下方的摘要內容,短短的標題和簡單的幾行字,能直接影響讀者是否願意點擊進入網站。在進行網站優化時,寫好一篇好的「自我介紹」也相當重要!

SEO優化-網頁標題摘要優化

站外優化(Off-page SEO)

至於站外優化則是指網站外能影響排名的其他因素,例如:社群媒體、外部反向連結等等。這些不完全掌握在自己手中(不在自己網站),但也會影響網站排名,所以歸類為「站外優化」。

站外優化和站內優化都非常重要,可說是相輔相成。若「站內優化」是指Google搜尋引擎判定哪些內容值得推薦給使用者,那麼「站外優化」就是進一步討論後續的相關性。

當站內優化後的文章張貼出來後,能有效讓文章「被分享」的過程就是站外優化。簡單來說就是大肆推廣你家文章多精彩啦!不然只在自己的網站內自HIGH,缺乏足夠的宣傳力道,反而也會難脫穎而出。

不管是利用社群媒體分享、或是透過其它部落客業配文中崁入的反向連接,都是能提高網站曝光、能讓文章廣被分享的策略方式。

這是因為搜尋引擎也會想知道你的文章有沒有被其他網站認證,如果有其他網站介紹你的文章,將連結崁入網站內,間接告訴讀者這是值得一看得好內容。搜尋引擎的角度來說,會認為「啊!有其他人推薦這個網站呀!那他應該也不錯,值得推薦給我的讀者」,這個概念有點像背書的意思。

若僅是在自己的部落格分享自己的網站,反而容易被搜尋引擎判定為黑帽SEO(一種捷徑策略)。並不是分享的連結越多越好,而是分享連結的網站,其可信度及權威性越高越好,才算是好的站外SEO。

結語:

在網路上有許許多多介紹SEO優化的方法,而Google搜尋引擎演算法也一直在進步,隨著科技的推陳出新或是使用者習慣的改變,SEO優化的方式也不會是一成不變。

但無論如何,SEO優化的核心永遠不會變,你所寫的文章、所張貼的內容資訊是否被讀者肯定、是否滿足他們所需,是否真的實用,這才是最重要的!換句話說,「以使用者體驗為主,才是 SEO 優化演算法的根本」