Google Ads關鍵字工具

SEO行銷必讀:免費關鍵字工具推薦

網絡數位行銷的世界,「曝光率」可說是一切的根本,曝光率等於就是引來流量的重要關鍵。

假使你的網站頁面只是靜靜地坐在網際網路的一角,就算有再好的內容,用戶要如何在網絡世界的茫茫大海中找到你的頁面?

不用懷疑,機率幾乎是零。

究竟要怎麼在茫茫網路世界脫穎而出?我們怎麼為網站爭取更多曝光版面?該從哪裡可以引來源源不絕的流量呢?

實體店面的「地段位置」非常重要,常聽到:黃金地段、三角店面,之所以如此熱門絕對和黃金地段帶來川流不息的人潮有關。畢竟人流來了,商機也來了。

我們把網路世界想像成虛擬通路好了,問題是沒有門牌號碼,該怎麼挑選出網路的黃金地段呢?這時候,就要靠搜尋引擎的作用了!

透過網路爬蟲去探測網路虛擬世界,爬蟲機器人模擬真人在搜尋網路資訊,進入成千上萬的各種網站、網頁,去了解每個網站並蒐集各網站資訊回報給搜尋引擎。

所以經營好網站內容,就像是初次見面一樣打扮得體希望自己能在對方心中留下好印象。讓爬蟲清楚知道網站裡的資訊為何,讓搜尋引擎一目了然知道網站內容,自然而然就會推薦給他們的使用者。搜尋引擎越喜歡你的內容,就會更努力推薦你的網站,網站排序也會越來越前面。

那剛所說的黃金店面呢?

能出現在搜尋引擎結果的首頁就是成功的黃金店面啦!

回想看看你有曾經為了上網找資訊看到第七、第八頁嗎?很少吧!

基本上,一般網路用戶根本不會看超過搜索引擎結果頁(SERP)第五項結果。一份市場研究調查報告指出,搜索引擎結果頁面第一的網站幾乎接收了95%的網絡流量,其他5%的流量才會分到其餘搜索結果。

然而成千上萬的類似網頁這麼多,作為網站經營者,如何讓網站排序出現在搜尋結果頁面的黃金地段?

這就得靠-SEO──搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)。

 

SEO第一步:選對關鍵字

搜尋引擎到底是如何判斷頁面內容跟用戶搜尋字句的吻合度,從而顯示最相關的網站呢?答案顯而易見,就是靠關鍵字

這誰不知道呀?

但我們假設你經營一家線上花店,希望用戶在搜尋引擎輸入「鮮花」時就能直接找到「你的網站」。如果認為這樣就能成功操作關鍵字就有點異想天開了。

畢竟網路上總不可能只有你一家線上花店吧?

且別說花店幾百、幾千家,跟「鮮花」有關的網頁也不見得只有花店吧?有可能是學術資料網頁、或者時尚鮮花形象廣告圖等等。單憑「鮮花」這組關鍵字,怎麼讓「你的花店」名列前茅,排到搜尋結果的第一位?

鮮花關鍵字

等等,不是說有辦法靠「搜尋引擎優化SEO」讓人容易找到網站頁面嗎?這樣說是沒錯,不過我們也要考慮和「鮮花」相關的產業、內容資訊就好像一片汪洋大海。

要是今天一位在新竹的男生想上網訂花送給女朋友,他大概不會只在搜尋引擎輸入「鮮花」,而會輸入「新竹 花店」或是「新竹送花」之類的組合關鍵字。假如你正好在自己的網站頁面的介紹上提到你的花店是位於「新竹」的「花店」,例如:提供店家完整地址、產品列表帶到花店等等。那你的網站在搜尋結果頁面上就可能會排序在不錯的位置。

那麼要如何判斷網頁內容中該包含哪些關鍵字呢?好像隨便用腦子想想就能想出不少與花店有關的關鍵字組,我們剛剛不就想出要包含「新竹」跟「花店」?那「玫瑰」如何?「情人節禮物」呢?不過天馬行空的想關鍵字組合,太費力了!

想要有系統、有效率地選擇網站頁面關鍵字,還是讓專業的來吧。

讓專業的來:關鍵字工具推薦

網路上有很多能幫助選擇「關鍵字工具」,只要簡單輸入頁面的內容主題、產業類型、業務範圍、地區等等。透過這些資訊,關鍵字工具就能計算推薦出最有利網站的相關關鍵字,以及該組關鍵字的競爭有多大(在網路競爭世界中)。接著從中權衡,依照市場目前想找尋「你的服務」、「你的產品」的使用者所輸入的關鍵字,依序將這些關鍵字加入自己的網站頁面內容,改善網頁資訊,讓使用者與潛在客戶在搜尋時,更容易透過搜尋引擎找到你的網站。

以下我們推薦幾組介紹幾款不錯的工具,逐一講解一下:

Google內建小幫手-Google Trends 搜尋趨勢 vs Google Ads Keyword Planner關鍵字規劃工具

Google提供不少SEO數位行銷工具,其中和關鍵字有關的就是Google Trends跟Google Keyword Planner。

Google Trends 搜尋趨勢

先來說說Google Trend,它是一款免費簡便的關鍵字搜尋工具,只要簡單輸入你想了解的關鍵字和地域、類別等條件,就能顯示過去一段時間用戶在Google搜尋該組關鍵字的頻率與趨勢。甚至可以進行多個關鍵字比較,看看有哪些熱門字眼,從中選出更有效的關鍵字。

接著對網頁內容進行修訂,讓這些關鍵字出現在頁面裡。讓搜尋引擎覺得「你的內容」符合「用戶詢問內容」,你的網站也會因此更容易出現在搜尋結果頁面。

GoogleTrends關鍵字

從圖中可見,過去12個月內,搜尋「新竹 花店」與「新竹 玫瑰」量有高有低,但「新竹、鮮花」根本無人問津,完全沒有搜尋量!

由此可見,網頁內容和標題所使用的文字非常重要,用錯關鍵字會讓人找不到你的網站,無法成功導引人流。那有人會想說,那是不是將整個網站塞滿「新竹、花店」和「新竹、玫瑰」字眼就好了呀?反正就是要讓搜尋引擎搜到這些字眼,對吧!

先別急著塞爆自己網頁呀!要知道搜尋引擎是透過非常精密的演算法,關鍵字出現太過頻繁會讓搜尋引擎認為你是在刻意塞進特定字眼,還會懲處透過不當行銷手法操弄排序的網站,進而被Google等搜尋引擎停權!也就是直接封殺你的網站,彷彿掉入網路黑洞ㄧ般,讓人找也找不到阿!停權雖然不是永遠,但絕對會影響你的網站排名,所以適時適當的使用,該提的時候就提,不要太刻意啊~

之後我們會再和大家介紹SEO的ㄧ些基礎操作法,會再詳細解釋這類型的黑帽SEO對網站排序影響。

話說回來,我們可以看到「新竹 花店」與「新竹 玫瑰」兩組關鍵字的熱門程度不同時間點各自有「高搜尋量」的高點出現。而一個網站有不同類型的服務產品也很正常,我們可以透過不同組的關鍵字設計主題內容。例如,透過部落格內容,分享有關「10家新竹不能錯過的送禮花店」、「情人節送玫瑰?新竹人都來這買花啦!」。這樣一來,網站經營者可參考不同時期的熱門關鍵字,進行精確的主題內容調整,事半功倍,引來源源不絕的人流!

不過,Google Trends只能透過輸入特定關鍵字組去分析熱門夯度。

真的要脫穎而出的話,要有系統性的編排內容主題,而光靠腦力激盪要想出各種組合的話就有難度了。

所以別再浪費時間燒腦,可以透過Google Ads中的-Keyword Planner關鍵字規劃工具。

首先,Keyword Planner屬於Google Ads的工具之ㄧ,要先創建一個Google Ads的帳戶才能使用。不過開立帳戶是免費的,在真正下廣告前並不會收取任何費用,所以即使未必打算在Google打廣告,也還是可以免費使用Keyword Planner。

Google Ads關鍵字規劃工具

Keyword Planner 關鍵字規劃工具最大用途是發掘新的關鍵字。也就是剛說的,不要再浪費時間自己瞎想了啦!

建立帳號時,Google Ads會詢問一些業務問題,從而為網站選出相關、而熱門的關鍵字組。除了熱門程度、搜尋量之外,Keyword Planner也會顯示該關鍵字的競價資訊,也就是要花多少錢買這組關鍵字的廣告版位,當有人搜尋這組關鍵字時,你的網站會顯示在最上方。每一位點擊都需付費,也就是說要為該關鍵字的每次點擊付多少錢才能登上搜尋引擎廣告欄位的首位。即使你不打算打廣告,這項資訊也能讓你清楚知道每組關鍵字有多大的競爭。有些關鍵字很熱門,競爭很大;一些次要的關鍵字,雖然熱門程度稍低,但出現頻率還算不錯,競爭也不大,透過使用這些關鍵字,反而更能達到吸引客戶的效果。

一站式SEO工具組──Mangools

假如有預算來投入網站流量,市面上也有非常好用、功能完整的付費關鍵字工具。

來介紹一套非常有用的收費SEO工具-Mangools。Mangools最為人熟知的工具的KWFinder (Key Word Finder),顧名思義就是為你發掘關鍵字的工具。運作原理跟Google Keyword Planner大同小異,都是輸入業務、關鍵字和地域、類別、時段等資料,KWFinder會為你列出相近的關鍵字與其熱門程度、競爭等。比起Google Keyword Planner,Mangools的好處是不局限於Google的資訊,而且更直觀地列出競爭的難易度,自動為你的關鍵字評分。

Mangools-關鍵字工具

而且作為一站式的SEO工具組,Mangools還配有Backlink分析(反向連結)、網頁流量分析等幫助網站健檢的工具,全包在一個價錢當中,對於有意經營網站流量的用戶來說,完整的數位行銷工具絕對更能策略性的提高你的網站流量。