關鍵字工具

SEO進階班來了!Top 8關鍵字工具推薦

對SEO新手來說,第一步「健檢網站」是深入了解網站整體架構。接著,「關鍵字策略」將是「導引流量」的重要開端,如何規劃精準的關鍵字組,是【SEO搜尋優化】行銷計畫非常重要且略複雜的工作項目。深入研究關鍵字很難一蹴而就,需要真正了解消費者背後搜尋特定關鍵字的原因需求,才能著手規劃關鍵字方向策略。

做好「關鍵字研究」就像經驗豐富的漁民,知道要在「正確的時間」、「正確的地方」捕魚,才能漁獲豐收。

【關鍵字概念】

在推薦關鍵字工具之前,首先要了解「什麼是關鍵字」?

簡單來說,「關鍵字」就是ㄧ般人使用搜尋引擎時,輸入在搜尋欄位,能言簡意賅、以最簡短的文字表達自己想獲得的「文字內容」也就是資訊。也就是說,如果想要看特定內容,你會用甚麼樣的字眼來形容這樣的資訊呢?因為每個人邏輯不同,所以網路上眾多使用者就算正在找相同資料內容,卻會使用語意相近、完全不同的關鍵字。搜尋引擎的工作,就是要判定這些不同組合的關鍵字中,哪些目的其實是相同?哪些字詞字眼想表達的內容其實是一樣?

而我們在【搜尋引擎優化SEO】產業談到的關鍵字,不是指用戶輸入的關鍵字,而是網站的「核心內容」所提到的關鍵字。對搜尋引擎來說,網頁提及哪方面內容,有甚麼服務資訊,總結這些網站用到的關鍵字,就能歸結出一個或多組關鍵字。

【關鍵字選取】

在這個網路全年無休的時代,每天24小時,無時無刻都有人以不同方式正在網路搜尋資料內容。

如剛所說,因為大家思考邏輯方式不同,每個人選擇使用的字眼可能千變萬化。比如同樣的問題、有些人只會輸入幾個字詞、也有人會輸入一長串詞組,這都有可能。畢竟又沒有人規定上網還要有制式搜尋方法吧?而想規劃完整有效的搜尋引擎行銷策略(SEM, Search Engine Marketing),就需要了解哪些搜尋活動與【你的網站】最相關,接著針對這類搜尋結果制定行銷策略。

因此,選擇合適的關鍵字非常重要。這對提升網站曝光度、導引正確流量是重要基石。

至於如何規劃關鍵字,則需要多方面了解選擇合適的關鍵字方法和面向。今天,我們將教你如何從【產品定位】,【競爭對手資訊蒐集】以及【大數據】三個角度面向,分享關鍵字規劃的策略方法。

1.精准產品定位

精確了解【自家產品】是成功行銷策略的第一步。

首先規劃關鍵字組前,ㄧ定要徹底腦力激盪一下,除了掌握自家產品關鍵字詞之外,還要努力開發其他相關字詞語。而關鍵字的靈感來源,常靠得是行業經驗累積。初期規劃關鍵字必須非常明確具體,最好以「主商品詞彙」以及相關度最高的字詞為主,ㄧ般來說3到5組即可。

這些「主關鍵字」會是後續開發的關鍵字的核心出發點。也就是說,以主關鍵字去延伸其他關鍵詞。一組關鍵字可以包含多個字元(也就是字數),所以我們在規劃關鍵字時會選擇「詞組片語」而非單個字元,這樣有助於使用精準化關鍵字,避免搜尋結果內容過於寬泛、相關性太低。

例:如果要行銷項目是“台北的鮮花配送服務”,合理的關鍵字應為“台北鮮花配送”,而不是“鮮花”。畢竟想要找台北鮮花配送服務,不會只在搜尋欄輸入「鮮花」而已。

2.資訊收集

在全球化時代,無論甚麼樣的商品服務一定都有其業界箇中翹楚,產業的龍頭老大。而茫茫網路,如何從中脫穎而出,透過精準行銷,了解競爭對手,是成功必不可少的一個環節。知己知彼,才能取得長久的優勢!

在選擇關鍵字時,可以透過研究競爭對手的關鍵字資訊,來增加自己的關鍵字詞庫,有效利用搜尋引擎現有的成果,策略性的規劃自己網站的關鍵字詞。同時,也能避免閉門造車的慘劇發生。成功轉換成訂單(成交客戶)是關鍵字行銷的最終目的,所以能有效吸引客戶的關鍵字才是合格的關鍵字。

嘗試與客戶進行溝通,了解客戶的搜索習慣,並從找出對應的關鍵字,這一過程將有效提高關鍵字的營銷效果。

3.專業的關鍵字工具

網絡的海量搜尋數據隨時隨地都在更新,要靠人力去蒐集分析如此龐大的資訊,成果終究是有限的。不仿善加使用關鍵字數據工具,透過電腦系統運算、精準分析數據,以科學統計方式來規劃關鍵字更為合理。專業有效的關鍵字工具利用數據趨勢,能清晰顯示各個領域最新的數據動態,並自動推薦關鍵字,完善人力沒有辦法想到、或在自己鑽研過程中沒有遇到的關鍵字。

小提示:關鍵字最好選擇有實質意義的詞彙,“可能”、“和”、“而且”、“或者”這些沒有實際意義的連接詞彙是不建議出現在關鍵字中。

 

好用的關鍵字工具推薦

一款高質量的SEO查詢工具,不僅能夠幫助網站快速提高曝光量,還能對網站訪問流量的來源以及用戶需求,進行精準的分析,由此可見,關鍵字查詢工具能夠對SEO優化工作起到很大的輔助作用。下面就為大家推薦幾款口碑極佳的關鍵字分析工具,方便選用。

#1 Google Ads

Google Ads基本上是針對Google 搜索引擎及其所關聯的網站進行廣告投放,吸引潛在客戶點擊進入到廣告主網站或頁面的過程。其中Google Ads提供了「關鍵字規劃工具」功能,在規劃針對哪些關鍵字投放廣告時,同時提供精確關鍵字的輔助功能,只需輸入網址、產品或服務,Google龐大的搜尋數據庫就能快速顯示相關關鍵字清單以供參考。

Google關鍵字規劃工具

#2 Mangools

身為專業SEO服務網站,Mangools提供了關鍵字分析,排名追踪,反向鏈接分析等一系列SEO優化服務,而其中與關鍵字相關的就是旗下的KWFinder(Keyword Finder),同時也是Mangools的成名之作。

KWFinder-關鍵字工具

KWFinder最大優勢是CP值非常高,價格划算、使用操作簡單。透過KWFinder關鍵字工具,可以分析Google特定關鍵字在特定國家、特定介面下的搜索結果詳細情況。還能列出對應網站、域名權重、頁面權重、Facebook分享數量等等,功能相當全面。

 

#3 MOZ

MOZ是非常優秀的SEO工具,主要涵蓋關鍵字研究、外鏈分析、排名追踪和網頁SEO分析四大功能,其中的keyword research功能就是關鍵字研究部分。

MOZ的關鍵字研究部分主要提供以下幾個分析項目:

  • Country:可選擇特定國家地區
  • Monthly Volume:顯示關鍵字在最近12個月中,單月最低搜索量和最高搜索量
  • Difficulty:關鍵字SEO難度,0-100分,分數越大難度越大
  • Organic CTR:預測用戶搜索關鍵字時點擊廣告和自然排名的比率;
  • Priority:這個是MOZ推出對於一組關鍵字排名難易的得分,得分越高,越有機會獲得前面的排名
  • Keyword suggestions:擴展關鍵字字組的推薦功能,幫助挖掘更多延伸關鍵字
  • SERP analysis:Google搜索結果中競爭對手的詳細資訊,包括網域名權重和網頁權重。

除了提供關鍵字服務,MOZ還貼心建立MOZ Blog部落格,致力於SEO操作經驗交流、技術分享和幫助新手快速成長的重要文章。

MOZ-關鍵字工具

MOZ頁面展示

 

#4 Ubersuggest

Ubersuggest是Neil Patel開發的一款關鍵字工具。可以依據需要選擇目標國家或地區,同時也支持域名搜索,能快速查詢競爭對手或客戶所使用的關鍵字資訊。此外,Ubersuggest也有關鍵字建議功能,包括搜尋量高的關鍵字和長尾關鍵字等等,會顯示每個詞的搜尋量,競爭程度和季節趨勢等數據。值得注意的是,Ubersuggest於2020年年初開始收費,但因其功能強大,依然阻擋不了使用者的熱情。

Ubersuggest-關鍵字工具

#5 KeywordTool

KeywordTool操作非常簡單,在搜尋地址欄輸入鏈接即可進入操作界面,操作起來相當直關好用,同時支援多語種關鍵字查詢功能,KeywordTool包含絕大多數主流語言,方便分析針對不同語言人群進行SEO操作。

KeywordTool-關鍵字工具

Keyword Tool豐富的語言選擇

#6 FAQfox

如果單純想探索1~2個目標網站的關鍵字,FAQfox會是很適合的小工具,它可以根據你想要的任何特定站點來探索人們想知道的資訊關鍵字。

FAQFox-關鍵字工具

#7 Soovle

Soolve是一個非常有趣的關鍵字多功能工具,使用者可同時看到不同搜尋引擎、數位平台的結果,如Google、Yahoo、Youtube、Amazon、Ebay、Wikipedia等。搜尋引擎探索偵測範圍因為沒有限制,使用者可以自行更換,數據直觀方便,不同於其他搜尋平台,特色差異一覽無遺。

Soovle-關鍵字工具

Soolve首頁

 

 

#8 FreshKey

FreshKey是需付費下載的SEO軟體工具,但與其他SEO工具非常不同的是,在使用Google搜索時,輸入框下方能即時顯示建議和預測結果。此外,FreshKey在建議新關鍵字同時,也會依據流行搜尋量對關鍵字進行排序。

FreshKey-關鍵字工具

 

【關鍵字投放】

當規劃好要精準的關鍵字之後,接下來就是投放關鍵字廣告了。投放廣告之前,務必注意以下幾點:

投放平台選擇

如果有充足的廣告預算,能選擇在所有主流搜尋引擎同時投放廣告。這是因為不同的搜尋引擎會有不同的使用者族群特徵,如果能向越多不同用戶推波廣告內容訊息,使用不同搜尋引擎來投放廣告的方案是比較理想的。不過假使潛在用戶群體特徵比較特定明顯,並且正好與某個搜尋引擎的用戶特徵吻合,那麼就可以比較單純在單一搜尋引擎投放廣告,可以集中火力,更容易達到較好的行銷效果。

到達頁面設計

設計優質的關鍵字到達頁面對「導引流量」和「轉化業績」方面十分重要。如果條件允許,盡量以本身銷售的產品或服務進行設計專業的到達頁面,這樣瀏覽者在點選廣告後,來到你的網站也不會感到困惑。抓緊來到網站上的任何一個流量,就能提升轉換率所帶來的豐富收益。

效果分析控制

一般關鍵字工具管理後台的各項數據是分析關鍵字廣告的重要基礎,這些分析指標不僅提供重要資訊,能協助判斷行銷策略成效,包括:每個關鍵字已顯示的次數和被點擊的次數、點擊率、關鍵字的當前廣告價格、每天點擊次數和費用、累計費用等。通過廣告效果分析,如果發現某些關鍵字點擊率過低,就能適時替換成效不彰的關鍵字。

回歸自身產品

關鍵字的設定與投放,最終目的就是成交產品或服務。無論關鍵字在流量方面取得多好的效果,最後網站經營者都需回歸自身的產品或服務。想要提高轉換率,絕對要時時審視產品服務品質,必須有好的產品才能讓好的行銷策略達到重要的成果。